Un vídeo promocional es un cajón de sastre. Le puedes dar muchos usos: informar, generar expectación, fomentar conciencia de marca, explicar servicios o productos, fomentar la participación. Puede ser más largo que un spot, así que tienes más tiempo para entrar en detalles, para explayarte. Pero eso también significa que tienes que tener más cuidado con no aburrir.

Una historia más larga siempre requiere de una narrativa más elaborada que una más breve. Con los vídeos sucede igual. Tenemos que conseguir que los espectadores se queden hasta el final. Un gancho visual, un ritmo dinámico, una elección musical acertada, una voz que enganche: herramientas para crear un vídeo que detenga el impulso de sintonizar otra frecuencia. 1 minuto y medio, dos minutos, por poco que parezca, en una pantalla pueden ser una eternidad. Pero si el espectador siente que pasan en un suspiro, entonces se quedarán contigo.