Colchón Exprés publica anualmente un vídeo con los mejores colchones del año, contenido que les posiciona muy bien en YouTube. Durante varios años nos hemos encargado de realizar este vídeo, cuya principal dificultad está en su longitud. Al tener que hablar de 8 o 10 colchones tienden a ser vídeos largos y hay que buscar fórmulas para mantener al espectador enganchado.

La cosecha de 2023 fue seguramente la más interesante. Con la agencia Waka, y la complicidad del cliente, planteamos un enfoque distinto. Los presentadores eran el fundador de la marca y su mujer, responsable de marketing. Decidimos aprovechar su relación y mostrarla de forma natural: enseñamos el detrás de cámaras, incluyendo tomas falsas dentro del propio montaje. Aparecían sus reacciones espontáneas, sus complicidades, sus bromas, sus diferentes intentos buscando la mejor manera de explicar cada colchón. La química entre ellos creaba una tensión cómica que captaba la atención y hacía el vídeo entretenido.

Y había un beneficio extra: descubrir la tramoya les daba credibilidad. Si enseñas cómo haces las cosas, si te muestras tal cuál eres, resultas más honesto a tu audiencia. Y eso añade una capa de confianza que es siempre un plus.