Colchón Exprés buscaba crear spots de producto que conectaran emocionalmente con el público, la idea era que los espectadores se pudieran identificar con el contenido de la pieza, pero había un problema: no podíamos recurrir a actores, no teníamos a nadie para poner delante de la cámara. Así que, ¿con quién se iban a identificar?

El desafío era difícil, pero hombro con hombro con la agencia Waka nos decantamos por un enfoque original: retratar a esas personas ausentes a través de sus objetos personales y el tipo de colchón que habían elegido. Así transmitíamos además la idea central de las piezas: hay una persona para cada colchón, puesto que todos somos distintos. Con una realización sencilla, y usando una buena fotografía y dirección de arte para que el resultado final tuviera empaque, en la campaña para Colchón Exprés conseguimos conectar con el público sin mostrar una sola cara: sólo a través de las historias que contaban los objetos.